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把电影融入空间有戏贾超赋能酒店业

来源:迈点网 作者:迈点网 日期:2019-04-11 13:08

   (迈点网讯)第八届中国饭店文化节于4月8日至12日在?#26412;?#31291;香湖景酒店举办。本届文化节以中央经济工作会议精神和中共中央32号文件精神为纲领,以“消费升级、优化供给”为主题,着力突出创新文化、品牌文化、餐饮文化、?#26412;?#25991;化,旨在通过优化供给、提升品质,进一步?#22836;?#20303;宿餐饮市场内需潜力,推动扩大国内住宿餐饮市场,以优异成绩庆祝新中国成立70周年。

 
  4月10日,2019年中国饭店文化节主论?#25104;希?#26377;戏电影酒店创始人贾超以“酒店+IP如何为酒店赋能”为主题,作了精彩演讲。
 
  有戏:把电影融入时间和空间
 
  有戏电影酒店的定位是中高端酒店连锁品牌,?#24425;?#21487;以住宿的电影院。贾超调研了很多90后,把?#36158;?#21644;房间的照片让大家挑选后,才有了有戏这个年轻化的产品。 “有”字在周朝以前是10个月,其?#31291;?#26159;360天。戏就是再次战斗的意思,而有戏酒店的人365天都在为把电影IP融入时间和空间而奋斗。通过近30个直营店?#22270;?#30431;店的数据,有戏电影酒店能够直接感受到IP融入酒店后的售卖速度和提升空间。
 
  有戏的门店开业的第一个月就可以做到70%以?#31995;?#20837;住率,平均全国入住?#39280;?6%。团队从3年前的6、7个人,到现在近400个人。有戏的消费人群非常年轻,80后90后占80%的客源,70后有20%,年轻人适应了大屏幕和5.0的音响之后会形成消费依恋。贾超统计了很多星级酒店和快捷酒店的电视开机率,基本在30%以下,而有戏的开机率是98%,100间房有98间房会开,而且每间?#24247;?#35266;影时长在6小时左右。
 
  在通过打造IP主题提高盈利能力的同时,有戏酒店还对外输出跨界方案,包括与华住、云投等集团的合作,比如华天有戏,?#30431;?#26041;实现共赢。除了现在签约的近300家门店,有戏将通过与各个区域的星级酒店合作,将电影融入到酒店空间中去。
 
  电影永不过时 中国电影市场庞大
 
  “电影是永远不过时的东西,中国每年拿到标的电影是1000多部,电影周边的衍生品看似是一个IP,但?#23548;?#19978;是大众人群都能够接受的一个点。”贾超认为,中国的电影市场一?#21271;?#25345;着较高?#33041;?#38271;率,而且中国人口基数大,电影可以大幅度拉动中国消费市场。
 
  政策方面,中国市场分为四级院线:一级院线是电影院线,二级院线是点播院线,包括酒店餐厅都会是二级院线,三级院线就是大家看到的互联网,四级院线就是乡村院线。二级院线的打开将会推动有戏电影酒店的发展。未来,白天的酒店房间会是私人电影院,晚上则会变成过夜的房间,这样有戏的房间入住率就可以翻倍。
 
  硬装不动 ?#24247;?#36719;装和电影升级
 
  有戏酒店的房间并没有许多电影相关的硬装修,而是通过软装以及屏幕电影?#27426;系?#21464;化而实现?#33041;?#21319;级,吸引消费者。包括大厅的实物和房间内的装饰,每一样东西都是精挑为客户挑选过的。有戏酒店房间的音响用的是5.1的立体声的音响,为了隔音,房间用了12层的阻尼隔音板,这些用品都能够得上四星级酒店的水?#20581;?#36158;超认为这?#32440;?#20837;式体验是否舒服可以直接影响到第二?#20301;?#31532;三次的消费。
 
  作为一名85后的创业者,贾超家里从93年就开始做酒店,2009年开始?#32422;?#20570;酒店, 在注册了“电影”这两个字后,有戏不仅要将电影做到自家酒店的空间中去,也想和酒店业的同行进行深度合作,共享“电影”这个IP。有戏不仅是一个酒店企业,?#24425;?#36171;能性企业,帮助所有的中端酒店包括科技酒店?#33041;?#21319;级。 “我们希望通过努力像如家和华住一样做到上市公司,市值将近千亿。”贾超表示。

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